Competencias:

1. Conocer qué es un plan de Analítica Digital y su metodología para tener claro la cronología, el coste en recursos y los beneficios que aporta a una organización.

2. Conocer la interfaz y la estructura de Google Analytics para familiarizarnos con la herramienta, su interfaz y funcionalidades.

3. Saber implementar Google Analytics para comprender la dificultad técnica que conlleva.

4. Saber configurar una cuenta, propiedad y vista en Google Analytics para poder recoger los datos necesarios correctamente.

Contenidos:

Unidad 1. El plan de Analítica Digital

1. ¿Qué papel juega la Analítica Digital dentro del canal online de una empresa?

2. Las herramientas del analista digital.

2.1 Proceso y metodología para empezar un proyecto de Analítica Digital.

2.2 La finalidad del proyecto de Analítica Digital.

Unidad 2. Introducción a Google Analytics.

1. ¿Qué es Google Analytics?

2. Interfaz.

2.1 Menú de selección de cuentas.

2.2 Menú lateral.

2.3 Iconos superiores.

2.4 Periodos de tiempo y comparaciones.

2.5 Visualización por días, semanas o meses.

2.6 Anotaciones.

2.7 Selección y comparación de métricas en un gráfico.

2.8 Cambiar el tipo de gráfico principal.

2.9 Tipología de datos.

2.10 Dimensiones primarias y secundarias.

2.11 Visualización de los datos.

2.12 Aumento del número de filas de las tablas.

2.13 Opciones de filtrado.

2.14 Segmentos: selección, comparación y creación.

Unidad 3. Google Analytics: Implementación.

1. Implementación: tipos.

1.1 Directa.

1.2 Mediante GTM.

1.3 En WordPress.

2. Auditoria básica de la implementación.

Unidad 4. Google Analytics: Configuración.

1. La estructura de Google Analytics.

2. Tutorial de creación de cuentas.

2.1 Configuración.

3. Propiedad.

3.1 Configuración de la propiedad.

3.2 Usuarios.

3.3 Información de seguimiento.

3.4 Enlazar con otros productos de Google.

3.5 Notificaciones de conversiones.

3.6 Audiencias.

3.7 Definiciones personalizadas.

3.8 Importar datos.

4. Vista

4.1 Configuración de la vista.

4.2 Usuarios.

4.3 Objetivos.

4.4 Agrupaciones de contenido.

4.5 Filtros.

4.6 Configuración del canal.

4.7 Comercio electrónico.

4.8 Métricas calculadas.

4.9 Herramientas y elementos personales.